Особенности регистрации бренда в России

Зачем нужно регистрировать бренд

Обладание уникальным товарным знаком, логотипом, слоганом позволяет значительно расширить рынок сбыта, найти новых клиентов, сделать продукцию узнаваемой. Именно этот аспект является ключом к успеху в современном бизнесе. Покупателю достаточно взглянуть на цвет молочного пакета или знать марку мобильного телефона, чтобы совершить (или не совершить) покупку. Кроме того, регистрация названия бренда позволяет защитить от использования вашей символики и других отличительных обозначений недобросовестными конкурентами, которых в условиях жесткой рыночной конкуренции хватает. Надо помнить, что оберегать нужно не только визуальные элементы собственности: логотип или эмблему, но и другие важные составляющие имиджа – наименование, точное место изготовления, промышленный образец. Что еще дает эта процедура?

• Защиту от несанкционированного использования имени на государственном уровне.
• Гарантию того, что интеллектуальная собственность не будет присвоена третьими лицами.
• Снижение расходов на рекламу: раскрученные названия и так на слуху у потребителей.
• Возможность заключения официальных договоров, лицензионных соглашений.
• Рост прибыли за счет того, что узнаваемая марка становится самостоятельным продуктом.
• Ведение рекламы в СМИ и на ТВ не только конкретного товара, но и фирмы в целом.
• Повышение имиджа среди клиентов и в кругу деловых партнеров бизнес-сообщества.

Этапы процесса регистрации бренда

Регистрация бренда в Москве и России регламентируется ст. 1492 – 1507 Гражданского Кодекса РФ, а также Приказом 482 Минэкономразвития. Индивидуальный предприниматель или юридическое лицо может зарегистрировать интеллектуальную собственность самостоятельно, однако это повлечет немалые затраты времени, сил и, возможно, денег. К примеру, если неточно описан цвет эмблемы при подаче заявки в Роспатент, то вероятен отказ в выдаче свидетельства. Важно помнить, что нельзя патентовать общепринятые термины, государственную символику, слова, вводящие потребителей в заблуждение, аббревиатуры международных организаций. Надо понимать, что вы защищаете не только буквенное, изобразительное или объемное изображение, но и корпоративную символику, элементы имиджа. Поэтому важно не делать распространенных ошибок и комплексно подойти к процессу. Какие основные стадии он включает?

• Разработка товарного знака, логотипа. Надо помнить об удобстве потребителей: дизайн должен быть простым, буквы обязаны легко читаться в цветном и черно-белом варианте.
• Проверка уникальности. Яркая маркировка и запоминающееся название не гарантия того, что похожего никто не придумал. Экспертиза продолжается от 6 месяцев до года.
• Подготовка заявки, занимающая несколько дней. Указывается сфера услуг, регистрируемое обозначение, а также описание изобразительных и графических элементов.
• Экспертиза в Роспатенте. Состоит из формальной части (все ли документы собраны и корректно оформлены) и процедуры по существу, то есть на предмет совпадений.
• Получение желанного свидетельства. В течение полугода после положительного решения надо оплатить госпошлину в размере 16200 рублей. Выдачу корочек осуществляет ФИПС.